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2019国庆献礼片口碑盘点 哪些品牌成电影营销新贵

财经观察网 2019-10-16 17:39 来源:未知 可分享
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          一年一度的国庆黄金周,近日落下帷幕。而在三部献礼片的强势推动下,7天长假中中国电影票房突破50亿元(人民币,下同),改写了这一档期的纪录。据统计数据显示,截至2019年10月7日,2019国庆档票房达50.4亿元,较2018年同期上涨了132%,而此前该档期的票房纪录是2017年的25.3亿元。

今年国庆档恰逢中华人民共和国成立70周年,此番《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部献礼片表现十分亮眼。今天就让我们一起来聊聊,献礼片的票房成绩与口碑、品牌合作的情况以及电影营销的案例剖析。

《我和我的祖国》轻松夺得2019年国庆档票房冠军

三部献礼片均定在了2019年9月30日全国首映,当日票房情况:

1、《我和我的祖国》29934万

2、《中国机长》26398万

3、《攀登者》21195万

其中由《我和我的祖国》以近3亿的上映首日票房拔得头筹。

截止2019年10月16日(北京时间02:00更新),三部献礼片最新票房累计情况为:《我和我的祖国》超过26.4亿、《中国机长》超过25亿、《攀登者》超过10亿。除去上映首日外,以平均每天约超过1.56亿票房增长速度的《我和我的祖国》,在轻松夺得2019年国庆档票房冠军的同时,挺进中国内地总票房TOP10。

截止2019年10月16日02:00票房情况截图如下

值得一提的是,《我和我的祖国》不仅打破了国庆档单部影片票房历史纪录,创造了献礼片票房历史新高,其豆瓣评分达到8.0,猫眼电影和淘票票上,更是平均超过9.5,口碑表现也十分令人欣喜。

促成此次国庆档在票房和口碑上优异表现的,一方面是70年大庆,献礼片的呈现可以说正当其时。另一方面,此次献礼影片在表达上的一些新探索也颇为成功。特别突出的是市场表现最好的《我和我的祖国》,该片以贴近生活的创意叙事进行爱国情感的传递,成功引起了观众共鸣,三代7位导演的参与令整个电影形式新颖的同时,也令故事更加精美动人。

众品牌借势电影联合营销 何品牌能异军突起?

从众多借势品牌的案例中,我们不难发现,品牌借势电影,是相互成就的过程。热度足够、品质足够的电影,能为品牌及产品带来更多的可能和更大的影响力。创意给力、执行力够强的品牌,也在营销中放大了电影价值。这样的双赢,电影与品牌何乐而不为?

而本次的三部献礼片,也成了各品牌借势营销的宠儿。其中,《我和我的祖国》更是以66家合作品牌,继续领跑。那么到底各家品牌通过借势后,效果如何?为此小编通过走进院线,包括翻遍全网,整理了下面关于各品牌与电影《我和我的祖国》的借势营销盘点:

l 联想,其实是最早听说跟电影进行了合作的品牌,但跟海尔有相似的问题,没能植入进去。据未完全证实的消息,由于其的植入要求与导演组无法达成共识最终取消了。虽未能成功植入,但联想并未放弃借势的机会,主要火力集体中在IP授权和广告传播上——除了推出《我和我的祖国》联名珍藏版笔记本电脑,还推出买机赠电影票,同时在高校平台开展互动赠票活动等。通过院线贴片,机场户外,互联网精准,朋友圈广告,在五千家以上店面摆放物料及店内广告屏,同时举行区域/卖场活动(500场以上)等,形成线上线下传播矩阵。

l 伊利——根据国庆献礼电影《我和我的祖国》影片中的7个大国时刻故事,联合《中国日报》推出定制包装、新潮周边,致敬骄傲难忘的大国时刻,为祖国献礼。同时,还发布了一支广告,用动画与现实结合的形式生动呈现开国大典、女排夺冠、香港回归、北京奥运等七个大国时刻场景,串联家庭三代人的回忆,与消费者一同见证“我们的大国时刻”。

海尔,向来是个营销高手,这次也并不示弱。据闻原本在《夺冠》中有植入的它,因为剧情调整而遭删减,但3天完成了一支3分钟的“番外篇”拍摄——《藏在冰箱里的约定》,并于10月2日全国首映(截止目前1000多万播放),成为了本次借势营销的杀手锏。7个10万+深度解读,60万深度互动,高能破圈,20多个大V主动再次发酵,B站年轻人追捧,引爆“海尔智家 定制美好生活”品牌价值。整体通过电影联合营销+番外篇+终端活动+话题,多维矩阵同样成就了行业刷屏级案例。唯一遗憾就是电影中的植入没能“存活”,否则效果会更好。

之所以会给“中国银联”4星半,因为它是唯一一个既在电影内有植入,又在电影外有整合营销的品牌。《我和我的祖国》作为一部献礼片在植入是非常有难度的。

根据实际观看加上后续了解,本次电影内银联共三场植入:《北京你好》出租车上的车载广播对中国银联自主品牌信用卡的成绩播报、《白昼流星》中关键道具上(日历)的支付先看云闪付、《护航》戏剧冲突代表场景之一的“分手饭局”的桌卡,可以说整体表现自然、无违和;

在电影之外,本次中国银联作为电影独家支付合作伙伴的系列官宣,硬广覆盖了公交地铁、KOL大号+门户网站矩阵式稿件传播、双微一抖密集官宣、全国分公司开展从点映到联映的数十场观影活动等。整体形成了千万级的实际传播声量,从而真正意义上使品牌、产品与《我和我的祖国》进行有机结合,形成了线上线下的立体营销,打造了一个近乎完美的电影借势案例。

26.4亿的票房,也给中国银联带来了至少7540多万的有效覆盖人次,随着票房增加,这个数字还会更新。

中国银联在电影《我和我的祖国》内的其中两处植入

《北京你好》出租车上的车载广播对中国银联自主品牌信用卡【累计发行破亿】的成绩播报

《白昼流星》中关键道具(日历)上的【支付先看云闪付】

除以上品牌外,其他60余个与电影《我和我的祖国》的合作品牌在声量、动作等方向,均无法相提并论,在此就忽略不计、不做展开了。

银联成唯一植入品牌 打造电影营销经典案例

在电影有66个合作品牌的情况下,中国银联成为影片植入的唯一品牌,如何做到的?通过朋友介绍,小编联系到了本次中国银联电影项目的代理公司(北京立奥慧邦广告有限公司),跟大家聊聊:中国银联作为电影《我和我的祖国》独家支付合作伙伴的“那些事儿”。

问:中国银联为什么会选择这个资源?

答:作为支付国家队,中国银联一直十分关注有影响力、普及性、传播度强的各种可借势的传播资源。今年正值中华人民共和国成立70周年,“献礼片”必然会是一个不可或缺的热点,而电影《我和我的祖国》以其主旋律的定位、极富意义的内容组合和主创团队、明星阵容,在基因中就带着爆款的属性。影片所讲述的历史大事件下小人物的故事,其引申出“每一个普通人的默默付出,促成着中华民族的伟大复兴”这一核心要意,这与中国银联“付出必有回报”的品牌主张不谋而合。所以,中国银联选择了这部影片,作为集团国庆节日营销中的一个重要组成部分,传达中国银联“支付为民”的初心和“付出必有回报”的品牌理念。

问:中国银联是如何成为独家植入品牌的?

答:众所周知,主旋律类的影片植入空间非常有限,不光是主创团队会很“坚持”,稍有不慎就可能弄巧成拙。更何况《我和我的祖国》还是一部“献礼片”,七位名导,分别拍摄七个故事,一但合作就会有庞大的沟通、协调工作。但由于中国银联的战略眼光独到、决策及时,项目启动的时机与片方拍摄筹备的节奏一拍即合,由此顺利的成为了66个与影片有合作的品牌中,唯一在影片中有植入的品牌。

问:中国银联会选择这三个故事和这三种植入方式,有什么原因吗?

答:中国银联成立于2002年,该影片中7个故事中符合时间点的故事分别为2008《北京你好》、2016《白昼流星》、2015及2017《护航》。在植入方式上,中国银联的方针明确为:“不破坏故事情节的情况下,符合品牌或产品调性的巧妙融入”,因此选择了《北京你好》主角出租车上的车载广播、《白昼流星》主角家里时刻受关注的日历、《护航》主角吃“分手饭”戏剧冲突时的桌卡,分别传递了中国自主品牌信用卡发行破亿、支付先看云闪付、刷银联卡享62折这三个与品牌、产品密切相关的,具有“符号意义”的信息。

问:在项目执行中,一切都还顺利吗?

答:可以说是一波N折,正因为影片是七个故事七位名导,与其说是一部影片的三个植入,不如说我们在分别对接三部影片。从最早计划在《夺冠》里主角于纽约时代广场重逢,大屏出现中国银联广告,由于剧情变更而取消;到车载广告中文案无法完整呈现,直至反复协调才得已达成预期;《护航》中的桌卡更是一度让作为执行公司的我们陷入被动,因为影片的特殊性、且导演组执着于其的专业表达,哪怕你是掏了钱的赞助商,也必须优先剧情和导演的创作意图等等。因此,执行过程中存在着大量的沟通、协调工作,庆幸的是最后都顺利达成共识,让中国银联的植入完整的在大荧幕上跟全国的观众见面。

问:影片上映了,中国银联对植入效果是否满意?

答:对于项目整体,从电影内到电影外的营销效果,中国银联是给予肯定的。正如前面所说,影片所传达的正能量核心为“小人物的默默付出,成就了祖国的大发展”,而中国银联的品牌主张“付出必有回报”也正是此理念,在中心思想高度契合下的战略结合,注定了这是个成功的合作。

另,本次中国银联于9月28日的电影超前点映起,正式启动了“中国银联·电影《我和我的祖国》全国联映活动”,并陆续在全国多个城市组织用户进行了包场观影活动,为值此70华诞的祖国山河“中国红”,增添一抹鲜艳的“银联红”。

以下为“中国银联·电影《我和我的祖国》全国联映活动”几个城市的合影:

全国联映·乌鲁木齐站

全国联映·大连站

全国联映·南宁站

一个优秀的广告主,在营销上必须具备前瞻的思考及战略的眼光。对于电影《我和我的祖国》来说,银联从资源选取(十年一遇)、到政治高度的判断、以及剧情植入上充分尊重了主创团队的意见、让内容合乎逻辑优先等,都做出了出色的决策。是谁说尬植入才能引发关注、热议和传播?润物细无声的将品牌理念、精神和主张,零痕迹、无违和的呈现,才是植入的最高境界吧!不得不说,中国银联在电影《我和我的祖国》这一波操作,必须手动点赞。

作为一个关注中国电影、关注电影营销的自媒体,我们乐见中国银联这样在营销上有着高度自信、以及频频创新的广告主,也希望有更多这样的广告主、以及经典案例可以创造中国营销界的奇迹,逆向推动各行各行的繁荣与发展,为祖国的文化软实力、经济高速增长等,尽一己之力。我们也将持续关注、挖掘优秀的案例,跟大家分享。

 
 

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